探索定义品牌的力量与塑造个人品牌
2018-08-20 广州莱佛士校区

今日下午2:00,远道而来的来自德比大学媒体制作专业系主任Philip Basi,为我们带来了一场近两个小时的课程讲座,让同学们受益匪浅。

讲座伊始,Philip Basi讲师播放了一段,自己非常喜爱的英国乐队的MV进入主题,带着同学们依次了解品牌,把握品牌内涵与如何塑造个人品牌。




Philip Basi讲师



毕业于圣马丁艺术与设计学院的Philip Basi,主修高级计算机图形学。毕业后,Philip Basi始终保持着高标准、高质量的工作态度,参与制作了150个项目,26个系列,2240版新闻公报和160档时事节目。




曾就职于BBC(英国广播公司)担任制作人总监,多次获得最佳娱乐节目、最佳电视新闻、最佳电视纪录片、金模型优胜者等国际奖项。


了解品牌
品牌是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

Philip Basi讲师向我们展示了三张图片——CUCCI、和路雪的Logo、一个男人。同学们很快就识别出前两者,而极少的人认出那位男士的身份,这就是品牌。

品牌内涵


一个成熟完善的品牌包含很多要素,有扎实的产品品质作为基础,有成功的传播手段让人熟知,有企业良好的社会形象为其背书,品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力。



Philip Basi讲师以TOMS的One for One(买一双,捐一双)与一个毛衣品牌为例,向我们说明产品受欢迎不一定是因为产品本身,还因为它所具有的精神涵义,其所对应的“不穿鞋日”与“Peace(和平)”的含义。


个人品牌塑造


品牌并不只单单是名称、名词、符号、象征的组合,而是Awareness(意识)、Trust(信任)、Reputation(名誉)与Perception(感知)的合理构成。


从意识到品牌,到相信品牌,感知到品牌从而了解品牌名誉,相互交错,互相影响。一个优秀的品牌具备不可模仿性、持续性、包容性、价值感等。




课后,Philip Basi讲师为我们的同学们亲切的解答了疑惑并热情的合影,同学们皆表示受益良多。


广州莱佛士设计学院,会持续性的给同学们带来有内涵的讲座活动等,敬请期待吧~