今日下午2:00，

远道而来的来自德比大学

媒体制作专业系主任Philip Basi，

为我们带来了一场近两个小时的课程讲座，

让同学们受益匪浅。

讲座伊始，

Philip Basi讲师播放了一段，

自己非常喜爱的英国乐队的MV进入主题，

带着同学们依次了解品牌，

把握品牌内涵与如何塑造个人品牌。

00

Philip Basi讲师

毕业于圣马丁艺术与设计学院的Philip Basi，主修高级计算机图形学。毕业后，Philip Basi始终保持着高标准、高质量的工作态度，参与制作了150个项目，26个系列，2240版新闻公报和160档时事节目。

曾就职于BBC（英国广播公司）担任制作人总监，多次获得最佳娱乐节目、最佳电视新闻、最佳电视纪录片、金模型优胜者等国际奖项。

01

了解品牌

品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

Philip Basi讲师向我们展示了三张图片——CUCCI、和路雪的Logo、一个男人。同学们很快就识别出前两者，而极少的人认出那位男士的身份，这就是品牌。

02

品牌内涵

一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段让人熟知，有企业良好的社会形象为其背书，品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力。

Philip Basi讲师以TOMS的One for One（买一双，捐一双）与一个毛衣品牌为例，向我们说明产品受欢迎不一定是因为产品本身，还因为它所具有的精神涵义，其所对应的“不穿鞋日”与“Peace（和平）”的含义。

03

个人品牌塑造

品牌并不只单单是名称、名词、符号、象征的组合，而是Awareness（意识）、Trust（信任）、Reputation（名誉）与Perception（感知）的合理构成。

从意识到品牌，到相信品牌，感知到品牌从而了解品牌名誉，相互交错，互相影响。一个优秀的品牌具备不可模仿性、持续性、包容性、价值感等。

课后，Philip Basi讲师为我们的同学们亲切的解答了疑惑并热情的合影，同学们皆表示受益良多。

广州莱佛士设计学院，

会持续性的给同学们带来

有内涵的讲座活动等，

敬请期待吧~