法国，这个被誉为“世界时尚之都”的国家，从未让人失望。巴黎奥运会不仅承载着竞技与荣耀，更将时尚之都的魅力发挥到了极致。

玩时髦，巴黎是认真的

紫色跑道、粉黑相拼的乒乓球台、色彩斑斓的比赛器材（如：粉紫色系的橄榄球、紫色的羽毛球、粉绿相间的足球、七彩的接力棒），以及彩色维纳斯手举标枪等，完美地将体育的激情与艺术的浪漫完美结合。

紫色，是巴黎奥运会的主色调，灵感源自普罗旺斯薰衣草田的浪漫紫。

奢侈品巨头特别定制

巴黎，作为全球奢侈品之都，自然不会错过这场体育盛宴的任何一个细节。各大奢侈品品牌纷纷推出特别定制的奥运装备与纪念品，将奢华与运动完美结合。

LVMH集团作为本届奥运会的顶级赞助商，承包了上至奖牌、礼盒、服装，下至招待用酒等奥运会重要元素。奖牌由LVMH旗下珠宝品牌CHAUMET（尚美巴黎）负责打造，LOUIS VUITTON（路易威登）负责打造收纳奖牌和火炬的收纳箱，酩悦轩尼诗则将在奥运会期间向来宾提供旗下的酒类产品。

奖牌除了具备高级珠宝设计的工艺外，其中心的镶嵌的铁片是来自埃菲尔铁塔的原铁——也就是历史上遗留下来的埃菲尔铁塔“边角料”。

想象一下，奥运赛场上的每个获奖时刻：打开LV的奖牌礼盒，运动员手捧由Chaumet设计的奖牌，庆祝时刻开启一瓶酩悦香槟......这一刻是多么优雅与喜悦。

此外，最出圈的巴黎奥运单品非官方海报莫属，由法国著名插画艺术家、爱马仕长期合作艺术家乌戈·加托尼设计，耗费四个月、共计2000小时完全通过手绘而成，画中包含各类细节之丰富，人物数量之庞大，让人妥妥联想到这就是法国版“上河图”——“塞纳上河图”。

时尚元素的深度融合

另外，奥运服饰也是重头戏，是国与国之间时尚与设计智慧的大比拼。

中国

此次巴黎奥运会，安踏为中国体育代表团打造的领奖服延续“冠军龙服”的设计，创新使用“龙鳞”“龙须”等元素，并与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合，经典的中式版型和留白主色调设计相得益彰。

开幕式礼服则由九牧王提供，以“逐梦”为概念，同样主打红白配色，款式结合了传统中式服装的元素，女士裙装改良自旗袍和宋代服饰，男士衬衫使用了小立领盘扣设计。

法国

东道主法国代表队的服装就两个字——“奢华”！开闭幕式的礼服和鞋子由LVMH旗下百年顶奢品牌Berluti（伯尔鲁帝）设计。

男款礼服以蓝色为主调，搭配白色衬衫和黑色领结，女款则采用无袖西装夹克搭配白色衬衫。

运动服装方面，由街头潮牌PIGALLE和法国本土运动老牌Le Coq Sportif合力打造，共设计了超过160种服装。服装上细节满满，就连领奖服上的小刺绣也是由Chanel旗下的Lesage手工工坊制作。

美国

美国代表团依然由老牌的Ralph Lauren（拉夫劳伦）设计提供，开幕式服装采用了经典的常春藤复古学院风，依旧引领时尚。这也是该品牌第九次成为美国代表团的官方服装供应商。

其经典的海军蓝红白相间的外套，条纹牛津衬衫、海军蓝针织领带和锥形浅斜纹牛仔裤，妥妥地美式商务休闲风。

而闭幕式服装则一改沉稳风格，选择了机车夹克的设计元素，呈现出浓厚的美式街头风格。

加拿大

继北京冬奥会后，加拿大代表团也选择继续沿用Lululemon这个本土品牌。这一次，品牌一口气设计了开幕式、闭幕式、采访、领奖四种场合的衣服。

开幕式是以醒目的“枫叶红”为主色调，领奖服采用的是红白相间的枫叶图案，采访服以灰红色为主色调，闭幕式套装则选用混合北极光的黑红色图案。

在设计中，融入了代表加拿大的动植物和建筑等元素，创造了一种新型迷彩。

澳大利亚

这是澳大利亚服饰品牌Sportscraft 第10次为代表团设计服装。

一个颇具新意的设计是，西装夹克的内衬上印有从1896年到2020年301名澳大利亚所有金牌得主的名字，内口袋上则绣着奥运选手的誓词。

比利时

比利时奥运代表团的服装也很有特色，男女服装由不同的品牌负责。女装由本土女装品牌Caroline Biss设计，男装则是由法派旗下高级定制西服的品牌——Café costume（卡啡）设计。

值得一提的是，比利时代表队的比赛服则是由中国运动品牌PEAK匹克设计。

蒙古

蒙古代表队服装由乌兰巴托新晋时尚品牌Michel & Amazonka设计，将传统与现代融为一体。因其完美将现代美学和传统元素结合到一起而备受称赞。

礼服设计结合了蒙古图腾和奥林匹克的象征，包括九面白旗、奥运火炬、巴黎奥运会会徽以及太阳、月亮和Gua-Maral (神话中的鹿)的图案。

如何营销“时尚”？

由此可见，奥运会成为了众多品牌，尤其是本土品牌与国际知名品牌展示的舞台。在这个瞬息万变的时代，如何营销“时尚”，如何开发、分析和运用品牌战略？

而莱佛士设计学院的时装营销专业，正是这一领域探索与实践的先锋，它以其独特的视角和前瞻性的教育理念，为时尚界的未来之星们开启了一扇通往成功的大门，铺设一条从“尚”到“商”的通途。

我们将培养你从商业发展的角度，掌握创新的国际时装营销技能，最终成为主导时尚业发展的经营者。

专业详细介绍，请戳：时装营销专业

· 以上图片来源于网络，侵删